مقاله انگلیسی رایگان در مورد نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری – امرالد ۲۰۱۷

مقاله انگلیسی رایگان در مورد نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری – امرالد ۲۰۱۷

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۷
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۴۷ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه امرالد
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Corporate Brands as Brand Allies
ترجمه عنوان مقاله نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله مجله مدیریت محصولات و برند – Journal of Product & Brand Management
دانشگاه Department of Marketing – Virginia Commonwealth University – USA
کلمات کلیدی برندها، برندهای شرکت، نام تجاری، نگرش مصرف کننده، رفتار مصرف کننده، اتحادهای برند، مدیریت بازاریابی، مدیریت تولید، تحلیل آماری
کد محصول E5899
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
Introduction

About two decades ago, Balmer (1995) introduced the notion of corporate brand management. A corporate brand is a name, logotype or trademark defining the organisation that will deliver and stand behind the offering (Balmer and Gray, 2003; Aaker, 2004). It is a covenant between the organisation and its stakeholders (Balmer, 2003). Corporate brands deliver additional and different information from product brands. Product brands provide information about product performance to consumers. Corporate brands, in contrast, communicate organisations’ values, culture, and ethos (Balmer, 2013); thereby eliciting key associations among stakeholders (Brown and Dacin, 1997), differentiating the organisation from competitors, and enhancing loyalty among stakeholders (Balmer and Gray, 2003). Thus, corporate brand management has become an important topic for managers and a promising research context for marketing scholars. Managers today are interested in creating and maintaining well-established corporate brands and reaping the synergistic effects and opportunities that arise from such investments (Saunders and Guoqun, 1996). Strong corporate brands “can be bought, borrowed, sold and, in certain circumstances, be shared among a variety of organisations” (Balmer and Gray, 2003, p. 992). Consequently, a recently observed marketing tactic consists of including a corporate brand in a brand alliance between one of the corporation’s product brands and another entity. A brand alliance involves the combination of two or more brands to achieve a strategic objective (Rao and Ruekert, 1994; Simonin and Ruth, 1998). It is a mutually beneficial arrangement between a focal brand (typically incapable of eliciting favourable consumers’ evaluations by itself) and a well-known reputable brand ally capable of eliciting favourable consumer evaluations and transferring them to the focal brand (Fang et al., 2013; Gammoh and Voss, 2013). For example, Dairy Queen recently advertised its Blizzard of the Month, which featured Rolo brand candy blended in. The name of Rolo’s corporate parent, Nestlé, was displayed in a small typeset above the much larger Rolo brand name. Managers add the brand ally’s corporate parent’s brand to the brand alliance with the hope of increasing the total transfer effect on the focal brand.

ثبت دیدگاه