مقاله انگلیسی رایگان در مورد عناصر بازاریابی رسانه های اجتماعی استراتژیک – الزویر ۲۰۱۷

مقاله انگلیسی رایگان در مورد عناصر بازاریابی رسانه های اجتماعی استراتژیک – الزویر ۲۰۱۷

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۷
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۹ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه الزویر
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Elements of strategic social media marketing: A holistic framework
ترجمه عنوان مقاله عناصر بازاریابی رسانه های اجتماعی استراتژیک
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله مجله تحقیقات تجارت – Journal of Business Research
دانشگاه Marketing Department – The University of Texas Rio Grande Valley – USA
کلمات کلیدی بازاریابی رسانه های اجتماعی استراتژیک، چارچوب جامع، رسانه های جدید، تعریف بازاریابی رسانه های اجتماعی، استراتژی رسانه های اجتماعی، بازاریابی دیجیتال
کلمات کلیدی انگلیسی Strategic social media marketing, Holistic framework, New media, Definition of social media marketing, Social media strategy, Digital marketing
کد محصول E6194
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
۱٫ Introduction

Understanding the role of social media in the context of marketing is critical for both researchers and managers (e.g. Fong & Burton, 2008; Kumar, Bezawada, Rishika, Janakiraman, & Kannan, 2016; Schultz & Peltier, 2013). Most existing studies focus on particular issues, such as purchase behavior (Chang, Yu, & Lu, 2015; Kumar et al., 2016; Relling, Schnittka, Sattler, & Johnen, 2016), customer relationship management (Trainor, Andzulis, Rapp, & Agnihotri, 2014), brand management (Asmussen, Harridge-March, Occhiocupo, & Farquhar, 2013), innovation management (Gebauer, Füller, & Pezzei, 2013), and employee recruitment (Sivertzen, Nilsen, & Olafsen, 2013). While these studies detail advancements in specialized areas of social media knowledge in a marketing and management context, extant literature does not provide a holistic framework for social media marketing at the strategic level. This deficiency is surprising because both academics (Labrecque, vor dem Esche, Mathwick, Novak, & Hofacker, 2013; Schultz & Peltier, 2013; Yadav & Pavlou, 2014) and practitioners (Divol, Edelman, & Sarrazin, 2012) acknowledge new complexities accompanying these media and agree that research into social media marketing needs to be reconceptualized. In a nutshell, strategic social media marketing remains an untested user interaction paradigm (Naylor, Lamberton, & West, 2012) with little published academic research. The current article aims to address this theoretically and managerially important research gap by exploring the following two research questions: How is strategic social media marketing defined and conceptualized? and What factors demand consideration when constructing an organization’s social media marketing strategy? Specifically, this research attempts to define the continua on which critical strategic social media marketing decisions lie and to integrate them into a holistic framework. The theoretical contribution of this research is threefold. First, this research provides a comprehensive definition and conceptualization of strategic social media marketing. This conceptualization goes beyond an isolated focus on consumers and/or communicative aspects discussed in existing social media marketing literature.

ثبت دیدگاه