مقاله انگلیسی رایگان در مورد بررسی پیشینه ای از ویژگی های نام تجاری تیم ورزشی – الزویر ۲۰۱۸

مقاله انگلیسی رایگان در مورد بررسی پیشینه ای از ویژگی های نام تجاری تیم ورزشی – الزویر ۲۰۱۸

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۸
تعداد صفحات مقاله انگلیسی  ۱۴ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه الزویر
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Examining the antecedents of sport team brand equity: A dual-identification perspective
ترجمه عنوان مقاله بررسی پیشینه ای از ویژگی های نام تجاری تیم ورزشی: چشم انداز شناسایی دوگانه
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله بررسی مدیریت ورزش – Sport Management Review
دانشگاه Department of Business Administration – Feng Chia University – Taiwan
کلمات کلیدی مدل شناسایی دوگانه، شناسایی با تیم ورزشی، شناسایی با برند تیم ورزشی، ارزش برند تیم ورزشی
کلمات کلیدی انگلیسی Dual-identification model, Identification with sport team, Identification with sport team brand, Sport team brand equity
شناسه دیجیتال – doi
http://dx.doi.org/10.1016/j.smr.2017.07.010
کد محصول E8324
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
۱٫ Introduction

Sport – an important type of hedonic service industry (Hightower, Brady, & Baker, (2002)) – has become increasingly commercialized and lucrative (Sainam, Balasubramanian & Bayus, 2010) around the world. In the Western context, for instance, football teams attract many fans who attend matches as their major leisure activity (Biscaia et al., 2016; Theodorakis et al., 2013). With the flourishing of sport competitions (Sainam et al., 2010), the success of a sport team not only requires fan support but also branding as champions (Stokburger-Sauer & Teichmann, 2014). To some extent, developing and managing brand equity is especially crucial for professional sport teams (Biscaia et al., 2016). Several European professional football teams have done a good job in regard to this strategy. For example, the English soccer club Manchester United was recently ranked the sport’s number one brand with a value of US$1.21 billion (Brand Finance, 2015). Although the practice of building brand equity in the professional sport team context is not new, initial scholars in the sport marketing literature with regard to the creation of brand equity focus on providing an initial understanding of how a team’s brand equity can be conceptually built (Gladden & Milne, 1999; Gladden et al., 1998; Ross, 2006) or can be measured (Bauer, Sauer, & Schmitt, 2005; Biscaia, Correia, Ross, Rosado, & Maroco, 2013; Biscaia et al., 2016; Ross et al., 2008; Ross, 2006). Many researchers have depended on social identity–based identification (Boyle & Magnusson, 2007; StokburgerSauer & Teichmann, 2014; Underwood, Bond, & Baer, 2001; Watkins, 2014; Wear et al., 2016) to investigate the effects of single, specific targets of identification on sport teams’ brands or brand equity in a variety of sport contexts. However, these researchers have separately, rather than simultaneously, considered how different targets of identification contribute to sport team brand equity in the professional sport context. Given that sport fans can develop their identification with multiple targets (Ashforth & Johnson, 2001), they not only identify with the sport team itself (e.g., Gwinner & Swanson, 2003; Katz & Heere, 2016) but also increasingly tend to perceive team brands as potential identification targets (Stokburger-Sauer & Teichmann, 2014). Accordingly, it is important for sport team managers to know that these two targets of identification from unique sport fans can exist concurrently when creating sport team brand equity

ثبت دیدگاه