مقاله انگلیسی رایگان در مورد مدیریت نام تجاری در آموزش عالی ( الزویر )

مقاله انگلیسی رایگان در مورد مدیریت نام تجاری در آموزش عالی ( الزویر )

 

مشخصات مقاله
عنوان مقاله  Brand management in higher education: The University Brand Personality Scale
ترجمه عنوان مقاله  مدیریت نام تجاری در آموزش عالی: مقیاس شخصیت برند در دانشگاه
فرمت مقاله  PDF
نوع مقاله  ISI
سال انتشار

مقاله سال ۲۰۱۶

تعداد صفحات مقاله  ۱۰ صفحه
رشته های مرتبط  مدیریت
گرایش های مرتبط  مدیریت کسب و کار MBA، بازاریابی، سیاست های تحقیق و توسعه و مدیریت سازمانهای دولتی
مجله  مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research
دانشگاه  دانشکده تجارت، دانشگاه میشیگان، ایالات متحده آمریکا
کلمات کلیدی  بازاریابی دانشگاه، شخصیت نام تجاری، آموزش عالی، توسعه مقیاس، عشق مارک، نام تجاری
کد محصول  ۸۱۰۷
نشریه  نشریه الزویر
لینک مقاله در سایت مرجع  لینک این مقاله در سایت الزویر (ساینس دایرکت) Sciencedirect – Elsevier
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
خرید ترجمه این مقاله خرید ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
چکیده

شاخصه بسیاری از دانشگاه‌ها نماد پتانسیل ایجاد شخصیت جدید در تمایز رقابتی مفید است. با کمک گرفتن از مجموعه مطالعات کمّی و کیفی در راستای روش‌های توسعه مقیاس روانسنجی، این مطالعه یک مقیاس شخصیت برند شش بعدی دانشگاه (UBPS) را توسعه و تأیید می‌کند. UBPS شامل ابعاد اعتبار، صداقت، قضاوت، سرزندگی، وظیفه شناسی و جهان وطنی می‌باشد. نتایج نشان می‌دهند که این مقیاس به شدت با دوست داشتن برند، positive word –of-mouth و نیّت دانشجویان برای حمایت از دانشگاه به عنوان فارغ التحصیلان آن دانشگاه مرتبط است. مفاهیم نظری و توصیه‌هایی برای مدیران دانشگاه در ادامه نتایج این مطالعه می‌باشند.

ثبت دیدگاه