در این مقاله به نقش هویت اجتماعی در تصمیمات سرمایه گذاری می‌پردازیم. هویت اجتماعی جنبه‌ای از خویشتن شناسی براساس اولویت‌های گروه و درک تعلق به یک گروه اجتماعی است. ما داده‌های نظر سنجی را از مشتریان خرده فروش تنها دو بانک در هلند که به طور انحصاری مسئول ارائه محصولات سرمایه گذاری اجتماعی و حساب‌های پس انداز هستند، جمع آوری کردیم. اطلاعات ما نشان می‌دهند که تقریباً نیمی از مشتریان منحصراً در این بانک‌ها سرمایه گذاری می‌کنند، در حالی که نیمی دیگر حداقل دارای یک حساب سرمایه گذاری معمولی هستند. مشتریان به طور گسترده‌ای به اندازه‌ای که هویت خود را با مسئولیت اجتماعی سرمایه گذاری (SRI) تعیین می‌کنند، متفاوت هستند. سرمایه گذاران با هویت اجتماعی قوی به طور قابل ملاحظه‌ای بیشتر ثروت خود را، هم از نظر یورو سرمایه گذاری شده و هم از نظر درصد کل موجودی اوراق بهادار سرمایه گذاری شده، به این بانک‌ها اختصاص می‌دهند. هویت اجتماعی نیز واسطه اثر بازده مورد انتظار بر SRI است. نتایج ما نشان می‌دهند که هویت اجتماعی در میان سرمایه گذاران با تحصیلات بیشتر، جوان‌تر و کم ثروت تر، قوی‌تر است.