| مشخصات مقاله | |
| عنوان مقاله | Extending the Retail Brand to Non-traditional Products |
| ترجمه عنوان مقاله | بسط برند خرده فروشی در محصولات غیر سنتی/ قراردادی |
| فرمت مقاله | |
| نوع مقاله | ISI |
| سال انتشار | مقاله سال 2015 |
| تعداد صفحات مقاله | 9 صفحه |
| رشته های مرتبط | مدیریت |
| گرایش های مرتبط | بازاریابی و مدیریت بازرگانی |
| مجله | پیشرفت در بازاریابی برند ملی و برچسب خصوصی بازاریابی
Advances in National Brand and Private Label Marketing |
| دانشگاه | گروه اقتصاد مارکو بیگی، دانشگاه مودنا و رجیو امیلیا، ایتالیا |
| کلمات کلیدی | توسعه برند، برندهای خرده‌فروشی، نگرش، قصد خرید |
| کد محصول | 7260 |
| نشریه | Springer |
| وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود میباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین ترجمه مقاله را خریداری کنید. |
| دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
| خرید ترجمه این مقاله | خرید ترجمه این مقاله |
| بخشی از متن مقاله: |
| چکیده این پژوهش روی بسط و توسعه برند خرده‌فروشی از دیدگاه مشتری تمرکز دارد وقتی محصولات غیر قراردادی- در این مقاله محصولات دارویی- که از سوی برند بخش خصوصی ارائه و تولید می‌گردد. مدلی که در آن نگرش در راستای توسعه(ATE) اثر برخی از پیامدها را-ترجیحات برند ملی(NBP)، اعتماد به خرده‌فروش(T)، تناسب(FIT) دانش بخش برند خصوصی(PLK) و نوآوری مصرف‌کننده- اثر قصد برای خرید برند بخش خصوصی(INTB) را تسهیل می‌کند، را پیشنهاد و آزمون می‌کند. اثرات مستقیم با عنایت به NBP و FIT همچنین آزمون شدند. 500 پرسشنامه از میان نمونه آماری متشکل از مصرف‌کنندگان خرده‌فروشی‌ها جمع‌آوری گردید. مدل‌سازی معادلات ساختاری برای آزمون فرضیه‌ها بکار گرفته شد. مدل برازش خوبی را نشان داده و فرضیه‌های پژوهش به‌جز فرضیه INN ، تائید گردید. |