مقاله سال ۲۰۱۷

ایجاد پیشینه تحقیق در مصرف سبز، این مطالعه ادراک مصرف کنندگان از مزایای سبز یک برند (سودمندگرایی زیست محیطی و درخشش گرم) و شفافیت سبز در ارزش درک سبز خود (GPV) را بررسی می کند. به ویژه، این مطالعه نقش واسطه ای GPV و ارتباط خود – نام تجاری در روابط بین مزایای سبز و شفافیت سبز و وفاداری به نام تجاری را تست می کند. ما از مدل معادلات ساختاری برای تست مدل تحقیق با استفاده از نمونه ۸۲۶ پاسخ دهندگان چینی استفاده کردیم. یافته های ما نشان می دهد که بسیاری از فرضیه ها از حمایت برخوردار بودند. با این حال، مقایسه بین مارک های کالاها و خدمات فیزیکی نشان می دهد که شیوه توسعه مفاهیم ارزشی سبز مصرف کنندگان متفاوت است و نفوذ GPV و ارتباط خود – نام تجاری بر وفاداری به برند به طور قابل توجهی بین این دو گروه از برندها متفاوت می باشد. از این رو، این امر می تواند برای سازمان موثر تر باشد تا استراتژی نام تجاری سبز متنوع بین این دو گروه از مارک ها برند باشد.