مقاله سال ۲۰۱۶

مفهوم بازاریابی سبز در دهه ی اخیر به دلیل افزایش چشمگیر در آگاهی زیست محیطی در سراسر جهان بر سر زبان ها افتاده است. مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اهمیت حفاظت از محیط‌ زیست را از طریق انتخاب محصول درک می ‌کنند در حالی که شرکت ‌ها هم به طور فزاینده ‌ای تاثیر فعالیت ‌های خود بر محیط ‌زیست را در نظر می ‌گیرند. این مطالعه به سطح آگاهی در مورد مفاهیم محصول سبز در میان مدیران بازاریابی خواهد نگریست و اینکه آیا بین آگاهی آنها و اعتقادات در عملیات روزمره‌ی آنان ارتباطی وجود دارد. در این مورد یک بررسی از تولید کنندگان محصولات مربوط به مراقبت شخصی به منظور تحقق اهداف این مطالعه در شبه ‌جزیره مالزی انجام پذیرفت. مهم‌ترین یافته این بود که بين آگاهی مديران نسبت به مفاهيم سبز و اِعمال برنامه ها و فعاليت های سبز در یک شركت ارتباط معنی داری وجود دارد. این مطالعه همچنین همبستگی بین آگاهی مدیران و اجرای مفاهیم سبز در آمیخته‌ی بازاریابی شرکت را دریافته است. در پاسخ به یافته های کلی این مطالعه، چندین توصیه ارایه شده است.

۱. مقدمه
طی چند سال گذشته محیط زیست به مسئله ی عمومی پایداری مبدل شده است (بائومان و رکس، ۲۰۰۶) با وجودی که برخی از دهه ی ۱۹۹۰ به عنوان “دهه‌ی زمین” یا “دهه‌ی محیط زیست” نام می برند (برادلی، ۲۰۰۷). برخی از مشکلات زیست محیطی مربوط به مصرف انسان بوده است، و این باعث شده که آگاهی زیست محیطی در بسیاری از نقاط جهان افزایش یافته است، و این بیشتر به نگرش آن ها نسبت به خرید محصولات سبز تعبیر شده است. بسیاری از این مصرف کنندگان نه تنها بر شرکت‌ ها فشار وارد می آورند بلکه گام‌ های شخصی برای کاهش تاثیر شخصی خودشان بر محیط‌ زیست از طریق فعالیت‌هایی مانند بازیافت و استفاده مجدد از اقلام خانگیشان برداشته اند (پراکاش، ۲۰۰۲). مصرف کنندگان تقاضای گزینه های سبز را دارند و مایل به پرداخت قیمت بالاتر می باشند (چارتر و پولونسکی، ۱۹۹۹).