دانلود رایگان مقاله ISI ارزش برند به زبان انگلیسی
دانلود رایگان مقاله ISI ارزش برند (Brand Value or Brand Equity) به زبان انگلیسی از جدیدترین نشریات معتبر با فرمت pdf
تعریف ارزش برند (Brand Value): ارزش برند، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می‌کنند. ارزش نام تجاری با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می‌شود. ارزش برند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درآمد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درآمد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله‌است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آنها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می‌تواند شامل ویژگیهای ملموس، کارکردی(مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف)و ویژگیهای غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک) باشد.
رشته های مرتبط: مدیریت
همچنین برای مشاهده مقالات ترجمه شده ارزش برند اینجا کلیک نمایید.
