مقاله انگلیسی رایگان در مورد سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث – الزویر ۲۰۲۱

elsevier

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله سوابق کلیدی ارزش برند در گستره های برند میراث: نقش میانجی تجربه میراث توریست
عنوان انگلیسی مقاله Key antecedents of brand equity in heritage brand extensions: The moderating role of tourist heritage experience
انتشار مقاله سال ۲۰۲۱
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۰ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR – DOAJ
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۶٫۳۳۳ در سال ۲۰۲۰
شاخص H_index ۱۸ در سال ۲۰۲۱
شاخص SJR ۱٫۰۲۴ در سال ۲۰۲۰
شناسه ISSN ۲۴۴۴-۸۸۳۴
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۲۰
فرضیه ندارد
مدل مفهومی دارد
پرسشنامه دارد
متغیر دارد
رفرنس دارد
رشته های مرتبط مدیریت، گردشگری و توریسم
گرایش های مرتبط بازاریابی
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله  تحقیقات اروپایی در زمینه مدیریت و اقتصاد – European Research on Management and Business Economics
دانشگاه University of Granada, Granada, Spain
کلمات کلیدی ارزش برند، گسترش برند، نگرش برند، معتبر بودن برند، تجربه، ارزش برند مقصد
کلمات کلیدی انگلیسی Brand equityBrand extensionBrand attitudeBrand credibilityExperienceDestination brand equity
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2021.100153
کد محصول E15529
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:

Highlights

Abstract

Keywords

۱٫ Introduction

۲٫ Literature review

۳٫ Methodology

۴٫ Data analysis

۵٫ Conclusions

۶٫ Managerial implications

۷٫ Limitations and potential future research directions

Declaration of Competing Interest

Funding

References

بخشی از متن مقاله:

Abstract

This study examines how the degree of fit between the brand extension and the parent brand, in the case of heritage sites, affects the extension’s brand equity-formation, considering the mediating role of brand attitude and brand credibility and the moderating role of the tourist’s level of experience of the parent heritage brand. An experimental design is applied, in which two different levels of fit between the parent heritage brand and the brand extension are controlled between subjects. Suggestions are provided for effective ways of enhancing heritage brand equity and therefore contributing to destination promotion and competitiveness.

۱٫ Introduction

Cultural heritage is considered a key factor in the socioeconomic development of territories in general (neighborhoods, cities, regions, and countries) (Bowitz & Ibenholt, 2008; Henche & Salvaj, 2017) and in that of tourist destinations, in particular (Carbone, 2016; Halpenny et al., 2018; Henche, 2018). When a heritage site is designated a World Heritage Site (WHS), this high-profile recognition constitutes a powerful heritage brand (Timothy, 2011) that enjoys significant status, perceived quality, and authenticity (Ryan & Silvanto, 2009). This heritage brand exerts a positive effect on demand patterns in the territories concerned (Halpenny et al., 2018; Poria et al., 2011), reducing tourist perceived risk associated with choosing a destination (Halpenny et al., 2018) and, ultimately, increasing tourist confidence in the destination in question (Hassan & Rahman, 2015). Therefore, heritage sites that carry the WHS hallmark are a focus of significant appeal for tourists and drivers of wealth-creation for the territories in which they are located. They also constitute an enormous source of potential for destinations’ on-going economic development through the creation of brand extensions—a topic of particular interest to marketing scholars (Aaker, 1990; Kim et al., 2019; Reast, 2005).

As bringing new brands to market is a costly endeavor, many firms opt instead for the brand extension strategy, which has been critical for business growth in recent decades (Aaker, 1990; Buil et al., 2009). While several factors are known to influence brand extension success, the perceived fit between the parent brand and the extension plays a particularly significant role (Aaker & Keller, 1990; Buil et al., 2009; Miniard et al., 2018; Reast, 2005). Perceived fit is derived from consumers’ perceptions of the extent to which the parent brand and its extension share a likeness or similarity.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *