| مشخصات مقاله | |
| ترجمه عنوان مقاله | ارزیابی ارزش ویژه برند و استراتژی های رشد خرده فروش با استفاده از گزینه های واقعی |
| عنوان انگلیسی مقاله | Valuation of brand equity and retailer growth strategies using real options |
| انتشار | مقاله سال 2021 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 22 صفحه |
| هزینه | دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد. |
| پایگاه داده | نشریه الزویر |
| نوع نگارش مقاله |
مقاله پژوهشی (Research Article) |
| مقاله بیس | این مقاله بیس نمیباشد |
| نمایه (index) | Scopus – Master Journals List – JCR – ISC |
| نوع مقاله | ISI |
| فرمت مقاله انگلیسی | |
| ایمپکت فاکتور(IF) |
5.245 در سال 2020 |
| شاخص H_index | 136 در سال 2020 |
| شاخص SJR | 3.184 در سال 2020 |
| شناسه ISSN | 0022-4359 |
| شاخص Quartile (چارک) | Q2 در سال 2020 |
| فرضیه | ندارد |
| مدل مفهومی | ندارد |
| پرسشنامه | ندارد |
| متغیر | ندارد |
| رفرنس | دارد |
| رشته های مرتبط | مدیریت |
| گرایش های مرتبط | مدیریت بازرگانی، بازاریابی، مدیریت کسب و کار |
| نوع ارائه مقاله |
ژورنال |
| مجله | مجله خرده فروشی – Journal of Retailing |
| دانشگاه | Department of Accounting and Finance, University of Cyprus, Nicosia, Cyprus |
| کلمات کلیدی | استراتژی رشد خرده فروشان، ارزش ویژه برند، گزینه های واقعی |
| کلمات کلیدی انگلیسی | Retailer growth strategy – Brand equity – Real options |
| شناسه دیجیتال – doi |
https://doi.org/10.1016/j.jretai.2021.01.002 |
| کد محصول | E15856 |
| وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید. |
| دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
| سفارش ترجمه این مقاله | سفارش ترجمه این مقاله |
| فهرست مطالب مقاله: |
| Abstract Graphical abstract Keywords Introduction Valuation approaches Brands as options Valuing the brand equity and growth strategies of Starbucks Discussion Limitations and implications for researchers Acknowledgements Appendix A. Supplementary data References |
| بخشی از متن مقاله: |
| Abstract In marketing, significant attention has been devoted to the study of drivers and outcomes of strategic flexibility drawing on real options theory. However, research that quantifies the specific value of flexibility reflected in a bundle of strategic real options is lacking. To remedy this gap, we develop a real options-based framework that takes account of brand expansion and extension options to value brand equity and retailer growth strategies. We show how to value the bundle of strategic real options associated with a flexible marketing strategic vision and how to assess the growth strategies related to the corporate brand of an international retailer. We apply our method to estimating the brand equity of Starbucks both under growth and adversity conditions. The results reveal that our method can more reliably incorporate the growth potential of the brand under uncertainty conditions. Comparisons with other brand valuation approaches are discussed. Our study helps clarify the links among management’s strategic plans, brand-based marketing strategies and share price, and allows to better monitor the impact of retailer strategic choices on long-term brand equity value. Introduction The internationalization of retail firms is a phenomenon that reflects the strategic global growth ambitions of these firms. Growing globalization pressures, along with attractive foreign market opportunities and technological developments, have induced many retailersto enter overseas markets and leverage their strong international brands (Reinartz et al. 2011). Being an intangible asset that can shape a firm’s competitive advantage, a strong brand underpins the health and loyalty of customer relationships, the attainment of premium prices, and the realization of long-term brand equity value (e.g., Srivastava, Shervani, and Fahey 1998; Srivastava, Fahey, and Christensen 2001). Hence, proper assessment of an international retailer’s activities both as regards the value of producing assets-in-place as well as brand-enabled market growth strategies is key for effective strategic retail management. |