مقاله انگلیسی رایگان در مورد مدیریت روابط از طریق رسانه های اجتماعی – الزویر ۲۰۱۹

elsevier

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله مدیریت روابط از طریق تأثیر گذاران در رسانه های اجتماعی: تأثیر آگاهی پیروان از تأیید پرداختی
عنوان انگلیسی مقاله Relationship management through social media influencers: Effects of followers’ awareness of paid endorsement
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۳ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۲٫۰۵۸ در سال ۲۰۱۸
شاخص H_index ۶۷ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۱٫۰۰۱ در سال ۲۰۱۸
شناسه ISSN ۰۳۶۳-۸۱۱۱
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۸
مدل مفهومی دارد
پرسشنامه ندارد
متغیر دارد
رفرنس دارد
رشته های مرتبط مدیریت، علوم ارتباطات اجتماعی، مهندسی فناوری اطلاعات
گرایش های مرتبط بازاریابی، روابط عمومی، اینترنت و شبکه های گسترده
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله / کنفرانس مروری بر روابط عمومی – Public Relations Review
دانشگاه  College of Communication and Media Sciences, Zayed University, Dubai, United Arab Emirates
کلمات کلیدی تأثیر گذاران در رسانه های اجتماعی، بازاریابی تاثیر گذار، تبلیغات بومی، تأیید پرداختی، افشا، باز بودن، شفافیت، تشخیص تبلیغات، روابط، روابط سازمانی و عمومی، روابط تاثیرگذاران و  پیروان، روابط عمومی آنلاین
کلمات کلیدی انگلیسی ،Social media influencers، Influencer marketing، Native advertising، Paid endorsement، Disclosure، Openness، Transparency، Advertising recognition، Relationships Organization-public relationships، Influencer-follower relationships، Online public relations
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2019.03.002
کد محصول  E13501
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract
۱٫ Introduction
۲٫ Background
۳٫ Literature review
۴٫ Methodology
۵٫ Results
۶٫ Discussion
Declarations of interest
Acknowledgements
References

 

بخشی از متن مقاله:
Abstract

This study aimed to examine the effects of awareness of paid endorsements by social media influencers on followers’ cognitive persuasion knowledge (ad recognition), attitudinal persuasion knowledge (relationships with the influencer), and behavioral intentions, specifically eWOM intention and purchase intention. Employing an online survey (N = 269), this study found that awareness of paid endorsement relates to ad recognition, which is correlated with purchase and eWOM intentions. We also found that awareness of paid endorsement is correlated with influencer-follower relationship, which is associated with purchase and eWOM intentions. However, ad recognition does not affect influencer-follower relationship. Implications for public relations theory, practice, and policy are discussed.

Introduction

Building strong relationships between organizations and their multiple publics through open, authentic, and transparent communication has been regarded as the touchstone of excellent public relations (Taylor & Kent, 2014). An essential part of building these relationships has been through media relations, often regarded as the raison d’etre of public relations (Sriramesh & Vercic, 2009). However, the rapid hybridisation of the media environment, the ubiquity of social media, and the rise of social media influencers have challenged traditional notions of media relations, demanding that practitioners tasked with building effective relationships with their organizations’ publics engage with these new sets of gatekeepers, opinion leaders, and influentials (Booth & Matic, 2011; Pang, Tan, Lim, Kwan, & Lakhanpal, 2016; Smith, 2010; Walden, Bortree, & DiStaso, 2015). Social media influencers, a type of opinion leader, engage in self-presentation on social media, accomplished through the creation of their online images employing rich multimodal narration of their personal, everyday lives, and leverage these images to attract attention, and a large number of followers (Khamis, Ang, & Welling, 2016; Senft, 2013). Pivotal to their success are the relationships between their personal brand and their followers, upon which is premised the potential for deep influence (Abidin & Ots, 2015) leading to positive outcomes such as followers’ electronic-word-of-mouth (eWOM) communication and purchase intention (Boerman, Willemsen, & Van Der Aa, 2017; Evans, Phua, Lim, & Jun, 2017; Wojdynski et al., 2017). However, organizations’ engagement of social media influencers through paid endorsements, and the subsequent blurring of lines between paid and earned media add complex dimensions to the ethical practice of public relations.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *