مقاله انگلیسی رایگان در مورد تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده – الزویر ۲۰۱۹

elsevier

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله تاثیر رنگ و خودبینی در ارتباطات قانع کننده
عنوان انگلیسی مقاله The effect of color and self-view priming in persuasive communications
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی  ۱۷ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master journals – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۵٫۳۵۲ در سال ۲۰۱۸
شاخص H_index ۱۵۸ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۱٫۶۸۴ در سال ۲۰۱۸
شناسه ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۸
رشته های مرتبط روانشناسی، علوم ارتباطات اجتماعی
گرایش های مرتبط روانشناسی عمومی، روابط عمومی
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله / کنفرانس مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
دانشگاه  University at Albany, State University of New York, School of Business, Albany, NY 12222, United States of America
کلمات کلیدی خودمحور، ارتباط رنگ ها، انطباق، ازمون ارتباطی ضمنی، جریان پردازش
کلمات کلیدی انگلیسی Self-construal، Color associations، Congruency، Implicit Association Test (IAT)، Processing fluency
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.01.022
کد محصول  E12175
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract
۱٫ Introduction
۲٫ Conceptual development
۳٫ Experimental materials and methods
۴٫ General discussion
Appendix A. Study 1 Stimuli
Appendix B. Study 2 Stimuli
Appendix C. Study 2 Screenshots
Appendix D. Study 3 Stimuli
Appendix E. Study 4 Stimuli
References

 

بخشی از متن مقاله:
Abstract

We examine how the associative properties of the color red relate to an independent self-view, and their impact on advertising message processing and persuasion. In study 1, using explicit measures, we demonstrate that red is associated with independence-focused words. In study 2, employing an Implicit Association Test, we further examine the congruence of independence and red, and observe an identical pattern of results. In study 3, we test these findings in a social marketing context (diabetes testing). We find that participants’ behavioral intentions to comply with an advertisement’s advocated position are enhanced when red ad backgrounds are matched with an independent self-construal prime. In study 4, these findings are replicated in a more typical consumer behavior context (restaurant patronage), and indicate that processing fluency and perceived ad believability are mediators of the observed effects on participants’ behavioral intentions. We conclude by discussing the practical and theoretical implications of our work.

Introduction

Color plays an important role within a variety of marketing functions (Labrecque, Patrick, & Milne, 2013) and is the subject of a growing number of empirical investigations (Elliot & Maier, 2014). Extant research indicates that color plays a pivotal role in generating attention (Lee & Barnes, 1989), influencing consumer perceptions (Mehta & Zhu, 2009), and impacting purchase behavior (Bagchi & Cheema, 2013). Relevant to the current investigation, color has also been shown to influence consumers’ responses to advertising (Gorn, Chattopadhyay, Yi, & Dahl, 1997; Kareklas, Brunel, & Coulter, 2014). For example, several advertising studies have examined how color affects advertising information processing (e.g., Gorn et al., 1997; Lichtlé, ۲۰۰۷; Pucinelli, Chandrashekaran, Grewal, & Suri, 2013), as well as message persuasion (e.g., Chou & Wang, 2016; Gerend & Sias, 2009; Voss, Corser, McCormick, & Jasper, 2018). Nonetheless, in a recent review of color and psychological functioning, Elliot (2015) notes that existing theoretical and empirical work on the topic remains in an early stage of development. In particular, while several studies have explored color effects in advertising, the majority of this work lacks a strong theoretical foundation to account for the observed effects.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *