مقاله انگلیسی رایگان در مورد بازاریابی موبایلی درون فروشگاهی – الزویر ۲۰۱۹

مقاله انگلیسی رایگان در مورد بازاریابی موبایلی درون فروشگاهی – الزویر ۲۰۱۹

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله بازاریابی موبایلی درون فروشگاهی بازی نمایی شده: اثر ترکیبی تبلیغات نقطه خرید بازی نمایی شده
عنوان انگلیسی مقاله Gamified in-store mobile marketing: The mixed effect of gamified point-of-purchase advertising
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۷ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۴٫۲۱۸ در سال ۲۰۱۸
شاخص H_index ۶۵ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۱٫۲۱۱ در سال ۲۰۱۸
شناسه ISSN ۰۹۶۹-۶۹۸۹
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۸
مدل مفهومی ندارد
پرسشنامه ندارد
متغیر دارد
رفرنس دارد
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله / کنفرانس مجله خرده فروشی و خدمات مصرف کننده – Journal of Retailing and Consumer Services
دانشگاه  Service Research Center, Karlstad University, Universitetsgatan 2, 651 88 Karlstad, Sweden
کلمات کلیدی بازی وار سازی، بازاریابی موبایلی درون فروشگاهی، مشارکت
کلمات کلیدی انگلیسی Gamification، Mobile in-store marketing، Engagement
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2018.07.004
کد محصول  E13466
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract
۱٫ Introduction
۲٫ Theory and hypotheses development
۳٫ Method
۴٫ Results
۵٫ Discussion
Conflicts of interest
Funding
References

 

بخشی از متن مقاله:
Abstract

This study investigates the effect of gamification on in-store mobile advertisement. More specifically, it investigates the effect of gamification on the inclination to act on offers gained at point of purchase. For this purpose, a field experiment was conducted at a supermarket, where real customers were recruited. Eye tracking, smartphone activity logging and choice were used to investigate the customers’ behaviour. The results reveal that gamification is not always useful for increasing the tendency to act on offers. In fact, engagement in a gamified shopping task is needed; otherwise, the tendency to act on offers might even decrease when gamifying.

Introduction

Surveys have shown that as many as 90 per cent of customers use smartphones while visiting stores (SeessionM, 2015). This ubiquity of Internet-connected mobile devices is an important facilitator for the transformation of retailing due to digitalisation (Hagberg et al., 2016), and their constant companionship with their owners make them a fitting supplementary channel for physical retailers (Shankar et al., 2010). These devices open up new possibilities for these retailers to integrate online and physical store offerings, thus creating competitive advantages through multichannel or omnichannel customer experiences (Lemon and Verhoef, 2016; Verhoef et al., 2015). In fact, such devices have the potential to change the retailing paradigm from one based on customers who enter the retailing environment to one in which retailers enter the customers’ environment anytime and anywhere (Shankar et al., 2010). To do this, the location sensitivity of smartphones can be used to develop location-based services that provide functions based on where the service is engaged (Shankar and Balasubramanian, 2009; Wilson, 2012). Such functions enable retailers to use smartphones as a means to enter the customers’ environment in stores at the point of purchase for marketing purposes. Another recent development that has taken advantage of the widespread presence of mobile phones is gamification. Using a gamified service triggers psychological outcomes – that is, gameful experiences – that motivate specific behavioural outcomes (Huotari and Hamari, 2017). From a marketing perspective, such outcomes might include attitude, purchase/repurchase, retention and engagement (Hofacker et al., 2016). With these kinds of outcomes, it is unsurprising that gamification has attracted the attention of retailers. For example, one survey found that 87 per cent of the responding retailers expected to have integrated gamification features into their loyalty programmes by 2020 (Boston Retail Partners, 2015).

ثبت دیدگاه