دانلود رایگان مقالات الزویر - ساینس دایرکتدانلود رایگان مقالات بیس بازاریابیدانلود رایگان مقالات بیس مدیریتدانلود رایگان مقالات بیس مدیریت کسب و کاردانلود رایگان مقالات پژوهشی بازاریابیدانلود رایگان مقالات پژوهشی مدیریتدانلود رایگان مقالات ژورنالی بازاریابیدانلود رایگان مقالات ژورنالی مدیریتدانلود رایگان مقالات سال 2016دانلود رایگان مقاله ISI بازاریابی به زبان انگلیسیدانلود رایگان مقاله ISI برند به زبان انگلیسیدانلود رایگان مقاله ISI مدیریت به زبان انگلیسی سال 2022 و 2023دانلود رایگان مقاله ISI مدیریت کسب و کار MBA به زبان انگلیسی

مقاله انگلیسی رایگان در مورد نقش تخصص کاربر رابطه مصرف کننده با نام تجاری

 

مشخصات مقاله
عنوان مقاله  Attribute-based design perceptions and consumer-brand relationship: Role of user expertise
ترجمه عنوان مقاله  ادراک طراحی مبتنی بر مشخصه و رابطه مصرف کننده با نام تجاری: نقش تخصص کاربر
فرمت مقاله  PDF
نوع مقاله  ISI
نوع نگارش مقاله مقاله پژوهشی (Research article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
سال انتشار

مقاله سال ۲۰۱۶

تعداد صفحات مقاله  ۱۰ صفحه
رشته های مرتبط  مدیریت
گرایش های مرتبط  بازاریابی، مدیریت کسب و کار MBA
مجله

 مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research

دانشگاه  موسسه مدیریت هند
کلمات کلیدی  ادراک طراحی، ارزش تجربی، حقوق برند، تخصص کاربر، بصری، کارکردی، جنبش سبز، رابط، اطلاعات
کد محصول  E4269
نشریه  نشریه الزویر
لینک مقاله در سایت مرجع  لینک این مقاله در سایت الزویر (ساینس دایرکت) Sciencedirect – Elsevier
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
۱٫ Introduction

Products and brands represent two sides of the same coin. Great brands are adept in making great products with designs that are not only innovative but also offer great user experience. Everyday interaction of consumers with objects leads to subjective evaluation of their design (Luchs and Swan, 2011). Positive interactions driven by great designs lead to satisfying experiences, which in turn helps the brand increase its equity with the user, enhancing the strength of consumer– brand dyad (Keller, 1993). Design thinking philosophy lends credence to this sequence, with satisfaction of consumer needs and positive brand implications as important outcomes to design thinking implementation (Brown, 2008; Noble and Kumar, 2010). While the strength of consumer brand relationship is well understood in literature through consumer based brand equity and its antecedents as well as consequences, design perception, as a cause, remains largely an abstract concept, especially in marketing domain (Luchs and Swan, 2011). Marketing scholars have yet to go beyond the design-derived value paradigm to develop scales for measuring design perception, a case in point being recent works by Homburg, Schwemmle, and Kuehnl (2015) and Kumar and Noble (2016). This work attempts to disassociate design, manifested through product attributes, from the values by developing an attribute-oriented design perception scale, with an analysis of its effects on design derived experience, operationalized through Holbrook’s (2002) experiential value framework.

Extant marketing literature considers product design’s importance to various consequences—as a source of strategic advantage (Jung, Kim, and Lee, 2014), affect (Seva and Helander, 2009), experience (Pullman and Gross, 2004), and an inherent quality that generates utilitarian and hedonic benefits for the user (Batra and Ahtola, 1991; Chitturi, Rajagopal, and Vijay, 2008; Sheng and Teo, 2012). Yet, there is no coherent framework that can present the consumer’s perception of design, capturing the essence of all design aspects holistically and more so, how it has a conclusive effect on the brand that manufactures the product. A recent effort in form of conceptual design value framework (Noble and Kumar, 2010) which considers overall design perception as compartments made up of additive product features, and which put together shape consumer values and subsequent outcomes like loyalty and commitment, calls for more work in this domain. Further, role of individual variables, one of them expertise, is also instrumental in modulating user-experiences from product design, and hence explored as a moderator (Alba and Hutchinson, 2000; Zielfe, 2002). Next sections review relevant theories and literature supporting conceptualization of design perception and its consequences, followed by the framework itself, empirical analysis, discussion and implications.

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا