دانلود رایگان مقالات الزویر - ساینس دایرکتدانلود رایگان مقالات بیس بازاریابیدانلود رایگان مقالات بیس مدیریتدانلود رایگان مقالات بیس مدیریت بازرگانیدانلود رایگان مقالات بیس مدیریت فناوری اطلاعاتدانلود رایگان مقالات پژوهشی بازاریابیدانلود رایگان مقالات پژوهشی مدیریتدانلود رایگان مقالات ژورنالی بازاریابیدانلود رایگان مقالات ژورنالی مدیریتدانلود رایگان مقالات سال 2019دانلود رایگان مقاله ISI ارزش برند به زبان انگلیسیدانلود رایگان مقاله ISI بازاریابی به زبان انگلیسیدانلود رایگان مقاله ISI مدیریت بازرگانی به زبان انگلیسیدانلود رایگان مقاله ISI مدیریت به زبان انگلیسی سال 2022 و 2023دانلود رایگان مقاله ISI مدیریت فناوری اطلاعات به زبان انگلیسیسال انتشارمقالات Q1 بازاریابی به زبان انگلیسیمقالات Q1 مدیریت به زبان انگلیسیمقالات بازاریابی با ایمپکت فاکتور بالا به زبان انگلیسیمقالات بازاریابی با مدل مفهومی به زبان انگلیسیمقالات مدیریت با ایمپکت فاکتور بالا به زبان انگلیسیمقالات مدیریت با مدل مفهومی به زبان انگلیسی

مقاله انگلیسی رایگان در مورد نقش بازاریابی محتوایی دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده – الزویر ۲۰۱۹

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله نقش بازاریابی محتوایی دیجیتال در رشد مشارکت، اعتماد و ارزش مصرف کننده: چارچوب، برنامه های بنیادی و مفاهیم
عنوان انگلیسی مقاله Digital Content Marketing’s Role in Fostering Consumer Engagement, Trust, and Value: Framework, Fundamental Propositions, and Implications
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۵ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۶٫۵۵۶ در سال ۲۰۱۸
شاخص H_index ۹۱ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۲٫۸۰۷ در سال ۲۰۱۸
شناسه ISSN ۱۰۹۴-۹۹۶۸
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۸
مدل مفهومی دارد
پرسشنامه ندارد
متغیر ندارد
رفرنس دارد
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت فناوری اطلاعات
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله  مجله بازاریابی تعاملی – Journal of Interactive Marketing
دانشگاه  Montpellier Business School, 2300 Avenue des Moulins, Montpellier, France
کلمات کلیدی بازاریابی محتوایی دیجیتال، مشارکت، اعتماد، ارزش برند، چارچوب مفهومی
کلمات کلیدی انگلیسی Digital content marketing، Engagement، Trust، Brand equity، Conceptual framework
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.intmar.2018.07.003
کد محصول E11462
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract

Introduction

Digital Content Marketing: A Review

Conceptual Framework

Discussion and Implications

Financial and Technical Assistance

Declarations of Interest

References

 

بخشی از متن مقاله:

Abstract

In a landscape of growing online consumer/firm interactions, digital content marketing (DCM) which aims to foster consumers’ brand engagement and trust, is on the rise. However, despite significant practitioner interest, academic DCM research is lagging, resulting in an important knowledge gap. Based on an extensive review, we conceptualize DCM as the creation and dissemination of relevant, valuable brand-related content to current or prospective customers on digital platforms to develop their favorable brand engagement, trust, and relationships (vs. directly persuading consumers to purchase). We also develop a conceptual framework that identifies important consumer-based DCM antecedents, including uses-and-gratifications (U&G)-informed functional, hedonic, and authenticity-based motives for DCM interactions. DCM’s first-tier, intra-interaction consequences include consumers’ cognitive, emotional, and behavioral engagement that foster brand-related sense-making, identification, and citizenship behaviors, respectively. These in turn trigger DCM’s second-tier, extra-interaction consequences of brand trust and attitude, which successively contribute to the development of DCM’s third-tier, value-based consequences of consumer and firm-based brand equity. We summarize our findings in a set of Fundamental Propositions (FPs) of DCM and conclude by deriving key implications from our analyses.

Introduction

With companies like Rolex, Nike, Coca-Cola, New York Times, and Random House successfully implementing digital content marketing (DCM) initiatives, DCM represents an important and growing vehicle for fostering consumer awareness (Carranza 2017), engagement (Ashley and Tuten 2015; Raso 2016), sales lead conversion (Kakkar 2017), trust (Duhon 2015), and loyalty (Roggio 2017: Wang et al. 2017). Correspondingly, global DCM revenue, which has risen from $87.2b in 2009 to $144.8b in 2014, is forecast to grow further to $313.4b by 2019 (Statista 2017). DCM, which has been defined as “the management process responsible for identifying, anticipating, and satisfying customer requirements profitably” through relevant digital content (Rowley 2008, p. 522), is thus heralded as an important relationship marketing tool. That is, it has been viewed to aid the development of consumer connections and attachment to brands, thereby contributing to firm performance (Carranza 2017; Kakkar 2017). With “۷۰% of consumers [indicating they] want to learn about products through [e.g. blog-based] content, as opposed to traditional advertising” (MGDA 2014), DCM’s growing importance is evident (Carmody 2017; Hollebeek and Brodie 2016). Contrary to advertising that is designed to persuade consumers to purchase focal offerings, DCM focuses on increasing (potential) customers’ appreciation of the brand or firm by adding value to their lives, such as by educating them about the brand (e.g. via e-newsletters, ebooks, quizzes, blogs, or podcasts; Järvinen and Taiminen 2016). That is, while advertising aims to foster sales in the short run, DCM is “the art of communicating with [prospective] customers without selling products” either overtly or directly (Bicks 2016).

نوشته های مشابه

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا