مقاله انگلیسی رایگان در مورد استراتژی هدایت کننده بازار ( الزویر )
مشخصات مقاله | |
عنوان مقاله | Market driving strategies: Beyond localization |
ترجمه عنوان مقاله | استراتژی های هدایت کننده بازار: فراتر از موضعی سازی |
فرمت مقاله | |
نوع مقاله | ISI |
سال انتشار | |
تعداد صفحات مقاله | ۱۲ صفحه |
رشته های مرتبط | مدیریت |
گرایش های مرتبط | مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار MBA، بازاریابی و بازرگانی بین الملل |
مجله | مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research |
دانشگاه | دانشکده بازرگانی بیرمنگام، دانشگاه بیرمنگام، انگلستان |
کلمات کلیدی | محرک بازار، استانداردسازی، بازاریابی بینالمللی |
کد محصول | ۸۲۹۸ |
تعداد کلمات | ۸۲۸۶ کلمه |
نشریه | نشریه الزویر |
لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت الزویر (ساینس دایرکت) Sciencedirect – Elsevier |
وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید. |
دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
خرید ترجمه این مقاله | خرید ترجمه این مقاله |
بخشی از متن مقاله: |
چکیده
انطباق با اولویتهای مشتریان محلی ممکن است موجب پذیرش سریعتر بازار شود، و در مطالعات جهتگیری بازار اغلب اوقات این موضوع مطرح میشود که شرکتها باید نظارت دقیقی بر تغییرات بازار داشته باشند و خود را برای ارتقاء عملکرد شرکت با نیازهای مشتری وفق دهند (Slater & Narver، ۱۹۹۵). بههرحال، شرکتهایی که در چند بازار فعالیت دارند، ممکن است حداقل انطباق با روندهای بازار محلی را انتخاب کنند تا ارزش پیشنهادی اختصاصی را که نیازهای پنهان مشتریان را برآورده میسازد، معرفی نمایند (Ghauri, Elg, Tarnovskaya & Wang، ۲۰۱۱؛ Harris & Cai، ۲۰۰۲). محققان پیشنهاد میکنند که چنین شرکتهایی ” هدایتکننده بازار” هستند (Jaworski, Kohli,، ۲۰۰۰). این مقاله بررسی میکند که این شرکتها چگونه میتوانند در بازارهای خارجی، هدایتکننده باشند. یافتهها نشان میدهند که شرکتهای هدایتکننده بازار دارای قابلیتهای خاصی هستند تا تقاضاهای متناقض در بازارهای محلی و استراتژیهای شرکت در سطح جهانی را با هم آشتی دهند. این مطالعه با استفاده از شبکه، انتقال دانش، ایجاد برند، و نشریات جهتگیری بازار، شواهدی را در مورد قابلیتهای شرکتهای جهانی برای هدایت بازارها فراهم میآورند. این مطالعه بر اساس یک بررسی از ۱۱۰ شرکت بینالمللی، نشان میدهد که وجود قابلیتهای توانمند در پیکرهبندی، شبکهسازی، انتقال دانش و ایجاد برندهای داخلی میتواند منجر به ایجاد رفتار هدایت بازار شود. این مطالعه اولین مطالعهای است که یک بررسی سیستماتیک از رفتار هدایت بازار را در شرکتهای بینالمللی انجام میدهد. ۱٫ مقدمه |