مشخصات مقاله | |
عنوان مقاله | When do materialistic consumers join commercial sharing systems |
ترجمه عنوان مقاله | زمانی که مصرف کنندگان مادی گرا به سیستم های اشتراک گذاری تجاری می پیوندند |
فرمت مقاله | |
نوع مقاله | ISI |
سال انتشار | |
تعداد صفحات مقاله | 10 صفحه |
رشته های مرتبط | مدیریت |
گرایش های مرتبط | مدیریت منابع انسانی، بازاریابی، مدیریت بازرگانی و مدیریت کسب و کار MBA |
مجله | مجله پژوهش کسب و کار – Journal of Business Research |
دانشگاه | دانشکده تجارت، اقتصاد و علوم اجتماعی، گروه بازاریابی، آلمان |
کلمات کلیدی | اشتراک گذاری، ماتریالیسم (مادی گرایی)، منحصر به فردیت، مالکیت، دسترسی، اقتصاد اشتراکی |
کد محصول | 246 |
تعداد کلمات | 6585 کلمه |
نشریه | نشریه الزویر |
لینک مقاله در سایت مرجع | لینک این مقاله در سایت الزویر (ساینس دایرکت) Sciencedirect – Elsevier |
وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود میباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین ترجمه مقاله را خریداری کنید. |
دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
خرید ترجمه این مقاله | خرید ترجمه این مقاله |
بخشی از متن مقاله: |
چکیده
سیستم های اشتراک گذاری تجاری (CSS) به مفهوم کسب و کار مربوطه ای تکامل می یابند که دسترسی به مزایای محصول را بدون مالکیت فراهم می نماید. مجموعه ای از سه مورد مطالعاتی دانش جدیدی را در مورد چگونگی هدف قرار دادن مصرف کنندگانی ارایه می دهد که هنوز از اشتراک گذاری برای گسترش پتانسیل بازار سیستم های اشتراک گذاری تجاری (CSS) استفاده می کنند. مطالعه ۱ نشان می دهد که انحصارگریِ زیر ابعادیِ ماتریالیسم، بازدارنده غالب اشتراک گذاری است. سپس مطالعه ۲ تایید می کند که این تاثیر منفی مادی گرایی با سطوح بالای تمایل برای محصولات مصرف کننده منحصر به فرد کاهش می یابد. مطالعه ۳ نشان می دهد که این اثر متقابل از طریق مالکیت یک محصول در صورتی که دسته بندی محصول دارای محصول مورد نیاز مناسب و قوی باشد، بیشتر واجد شرایط است. این پژوهش مفاهیمی را که چگونه بازاریابان قادرند سیستم های اشتراک گذاری تجاری (CSS) را طراحی کنند ترسیم می کند به طوری که آن ها برای بخش هدف حیاتی مصرف کنندگان مادی نیز جذاب هستند. ۱. مقدمه |