مقاله انگلیسی رایگان در مورد اثر فعالیت میکروبلاگ به محصول جدید

elsevier

 

مشخصات مقاله
عنوان مقاله  Does who we are affect what we say and when? Investigating the impact of activity and connectivity on  microbloggers’ response to new products
ترجمه عنوان مقاله  آیا ما با چیزی که به شخصی می گوییم،تاثیرگذار هستیم و چه زمانی؟ بررسی تاثیر فعالیت و ارتباطات در پاسخ  میکروبلاگ ها به محصولات جدید
فرمت مقاله  PDF
نوع مقاله  ISI
نوع نگارش مقاله مقاله پژوهشی (Research article)
سال انتشار

مقاله سال ۲۰۱۶

تعداد صفحات مقاله  ۷  صفحه
رشته های مرتبط مدیریت و مهندسی صنایع
گرایش های مرتبط  مدیریت بازرگانی
مجله  مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research
دانشگاه  کالج تجاری سیلبرمن، دانشگاه Fairleigh Dickinson، امریکا
کلمات کلیدی  میکروبلاگینگ، گفتاری، شبکه های اجتماعی، توییتر، رسانه های اجتماعی
کد محصول  E4159
نشریه  نشریه الزویر
لینک مقاله در سایت مرجع  لینک این مقاله در سایت الزویر (ساینس دایرکت) Sciencedirect – Elsevier
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
۱٫ Introduction

Consumers have embraced social media, generating massive amounts of online content about products that interest them (Brown, Broderick, & Lee, 2007). Marketers use this information, called electronic word-of-mouth (eWOM), to track their brands and gain insights into consumer behavior (You, Vadakkepatt, & Joshi, 2015). They are particularly interested in the evolution of sentiments contained in eWOM because its pattern tends to be correlated with brand awareness (Liu, 2006), sales (Srinivasan, Rutz, & Pauwels, 2015), and future online activity (Moe & Schweidel, 2012).

Because of its low cost and high volume, eWOM is useful for gauging early consumer response to new products (Hennig-Thurau, Wiertz, & Feldhaus, 2015). Furthermore, because its content is visible to and searchable by others, eWOM influences future online purchases. Therefore, despite having little control over eWOM (Godes et al., 2005), marketers prefer online conversations about their new products to be positive or neutral. However, eWOM related to new products contains a variety of sentiments (Srinivasan et al., 2015) because of variations in product evaluations and heterogeneity in posters’ characteristics.

This paper focuses on the heterogeneity among posters and addresses the following research question: Does past online activity and the structure of online social networks influence the timing and valence of eWOM following the launch of a new product? Although eWOM takes many forms, this research focuses on microblogs, which are short, instantaneous, non-interactive, non-invasive, searchable posts. Almost one in five such posts mentions a brand (Jansen, Zhang, Sobel, & Chowdury, 2009), because of which microblogs are an influential form of eWOM that marketers are increasingly using to gain insights into consumers and stimulate new product adoption (HennigThurau et al., 2015).

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.