مقاله انگلیسی رایگان در مورد عوامل تعیین کننده عملکرد برند – اسپرینگر ۲۰۱۸

springer

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۸
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۱۵ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه اسپرینگر
نوع مقاله ISI
نوع نگارش مقاله مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index)
Scopus – Master Journal List – JCR
ایمپکت فاکتور(IF)
۱٫۳۵۲ در سال ۲۰۱۷
شاخص H_index
۳۳ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR
۰٫۶۴۰ در سال ۲۰۱۷
شناسه ISSN
۱۴۷۹-۱۸۰۳
شاخص Quartile (چارک)
Q2 در سال ۲۰۱۷
عنوان انگلیسی مقاله Determinants of brand performance: the role of internal branding
ترجمه عنوان مقاله عوامل تعیین کننده عملکرد برند: نقش برند داخلی
نوع ارائه مقاله ژورنال
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی، مدیریت بازرگانی، مدیریت کسب و کار
مجله مجله مدیریت برند – Journal of Brand Management
دانشگاه University of Texas Rio Grande Valley – 1201 W. University Dr. Edinburg – USA
کلمات کلیدی برند داخلی، مدیریت برند استراتژیک، جهت گیری برند، مدیریت برند، عملکرد برند
کلمات کلیدی انگلیسی Internal branding, Strategic brand management, Brand orientation, Brand management, Brand performance
شناسه دیجیتال – doi https://doi.org/10.1057/s41262-018-0097-1
کد محصول E6537
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
Introduction

Brands are intangible assets that represent value and provide firms an opportunity to extract higher rents and prices from customers (Keller and Lehmann 2006). It is not surprising that firms strive to build strong brands. Much of the literature on brands and brand management is discussed from the consumer perspective (Baumgarth and Schmidt 2010; Santos-Vijande et al. 2013). Only recently have researchers started paying attention to brand management from an organizational perspective (Baumgarth and Schmidt 2010; Merz et al. 2009; Santos-Vijande et al. 2013). The literature in brand management from an organizational perspective focuses on the brand orientation (Urde 2016; Urde et al. 2013), strategic brand management (Keller 1993; Keller and Lehmann 2006), and internal branding (Burmann and Zeplin 2005; de Chernatony 2001; King and Grace 2008; Piehler et al. 2016; Punjaisri and Wilson 2007, 2011). While these three components are seen as the cornerstones for improving brand performance, the links among them have not been established. Specifically, the role of employees, and the organization’s effort to align their employees and brands with each other, i.e., internal branding in the organization’s brand management strategy, has not been fully investigated (Sirianni et al. 2013; Tavassoli et al. 2014). The importance of understanding the role of internal branding in facilitating brand performance is anchored in the notion that employees represent resources whose skills and knowledge can be harnessed to provide a sustainable competitive advantage for organizations (Punjaisri and Wilson 2011). Employees are also considered as brand ambassadors and internal stakeholders, whose actions are pivotal for the execution of brand strategies. The role of internal stakeholders contributing to a brand’s success is also consistent with the literature on brand identity. The development of a strong brand identity is dependent on the motivation and willingness of the internal stakeholders to execute the brand vision (Burmann and Zeplin 2005; de Chernatony and Riley 1999; Harris and de Chernatony 2001; Simo˜es et al. 2005). There have been calls for organizations to have a brand-oriented mindset and to manage brands from a strategic perspective (Keller 1993; Urde et al. 2013). But these efforts can only succeed when the employees in the organization are working toward the strategic brand goals set by the organizations. Therein, lies the problem. Marketing employees’ turnover, especially for Chief Marketing Officers (CMOs) and brand managers, is extremely high (Bennett 2011; Ellett 2016). This poses a problem for the execution of strategic brand management objectives in two ways.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *