| مشخصات مقاله | |
| ترجمه عنوان مقاله | رویکردهای استراتژیک به کارگیری واقعیت افزوده توسط برندهای لوکس |
| عنوان انگلیسی مقاله | Strategic approaches to augmented reality deployment by luxury brands |
| انتشار | مقاله سال 2021 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 9 صفحه |
| هزینه | دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد. |
| پایگاه داده | نشریه الزویر |
| نوع نگارش مقاله |
مقاله پژوهشی (Research Article) |
| مقاله بیس | این مقاله بیس میباشد |
| نمایه (index) | Scopus – Master Journals List – JCR |
| نوع مقاله | ISI |
| فرمت مقاله انگلیسی | |
| ایمپکت فاکتور(IF) |
7.550 در سال 2020 |
| شاخص H_index | 195 در سال 2020 |
| شاخص SJR | 2.049 در سال 2020 |
| شناسه ISSN | 0148-2963 |
| شاخص Quartile (چارک) | Q1 در سال 2020 |
| فرضیه | ندارد |
| مدل مفهومی | دارد، صفحه 6 تصویر 1 |
| پرسشنامه | ندارد |
| متغیر | ندارد |
| رفرنس | دارد |
| رشته های مرتبط | مدیریت |
| گرایش های مرتبط | بازاریابی، مدیریت کسب و کار |
| نوع ارائه مقاله |
ژورنال |
| مجله | مجله تحقیقات کسب و کار – Journal of Business Research |
| کلمات کلیدی | برند لوکس، واقعیت افزوده، ارزش برند، سفر مشتری، تجربه برند، رویکردهای استراتژیک |
| کلمات کلیدی انگلیسی | Luxury brand, Augmented reality, Brand equity, Customer journey, Brand experience, Strategic approaches |
| شناسه دیجیتال – doi |
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.07.040 |
| کد محصول | E15608 |
| وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید. |
| دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
| سفارش ترجمه این مقاله | سفارش ترجمه این مقاله |
| فهرست مطالب مقاله: |
| Abstract Keywords Introduction Background Methodology Findings Discussion Managerial implications Declaration of Competing Interest Acknowledgement Authors’ contribution Appendix A. Supplementary material References |
| بخشی از متن مقاله: |
| ABSTRACT Luxury brands’ pioneering digital strategies now incorporate augmented reality (AR), which offers new opportunities thanks to AR unique characteristics. Luxury brands differ from other brands in their specific attributes, such as authenticity, exclusivity, hedonism, and aesthetic expression. This research investigates how AR characteristics can support luxury brands by drawing on illustrative cases of AR deployment by luxury brands and indepth interviews with executives and senior managers. Specifically, it identifies how luxury brands deploy AR through four distinct strategic approaches focused on: ephemeral elevation; auratic amplification; bespoke personalization; and effortless continuation. The study contributes to literature on digital technologies and luxury brands by offering, first, a focused analysis of how AR uniquely conveys luxury attributes, and second, by conceptualizing how AR enables brands to enhance customer journeys and brand experiences through four strategic approaches. Finally, it provides managerial guidance on how luxury brands can effectively deploy AR to build brand equity. |