مقاله انگلیسی رایگان در مورد هوش مصنوعی به عنوان توانمندکننده بازاریابی B2B – الزویر 2021

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله هوش مصنوعی به عنوان توانمندکننده بازاریابی B2B: رویکرد پایه های خرد با قابلیت های پویا
عنوان انگلیسی مقاله Artificial intelligence as an enabler of B2B marketing: A dynamic capabilities micro-foundations approach
انتشار مقاله سال 2021
تعداد صفحات مقاله انگلیسی 13 صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
6.960 در سال 2020
شاخص H_index 136 در سال 2020
شاخص SJR 2.022 در سال 2020
شناسه ISSN 0019-8501
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال 2020
فرضیه دارد
مدل مفهومی دارد
پرسشنامه ندارد
متغیر دارد
رفرنس ندارد
رشته های مرتبط مدیریت، مهندسی کامپیوتر
گرایش های مرتبط بازاریابی، هوش مصنوعی، مدیریت فناوری اطلاعات، مدیریت کسب و کار، بازاریابی بین المللی، بازرگانی بین الملل
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله  مدیریت بازاریابی صنعتی – Industrial Marketing Management
دانشگاه Department of Computer Science, Norwegian University of Science and Technology, Norway
کلمات کلیدی هوش مصنوعی، قابلیت های پویا، ارزش تجاری، بازاریابی B2B ، پایه های خرد
کلمات کلیدی انگلیسی Artificial intelligence – Dynamic capabilities – Business value – B2B marketing – micro-foundations
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2021.08.003
کد محصول E15865
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract
Keywords
Introduction
Theoretical background
Research approach
Findings
Discussion
Conclusions
References

بخشی از متن مقاله:
ABSTRACT
Over the past few decades research has predominantly focused on the technical aspects and theoretical challenges of Artificial Intelligence (AI). With the deluge of data and the increase in processing power, businesses are now facing the challenge of how to deploy AI that generates business value. In this direction, there is still nascent research on how AI can be leveraged in for B2B operations, and particularly marketing. To address this gap, this study draws on the dynamic capabilities view of the firm and specifically on the micro-foundations approach and builds on three selected case studies of large organizations in Norway that use AI for B2B marketing purposes. The study identifies a number of AI-specific micro-foundations of dynamic capabilities, essentially highlighting how organizations can use AI to manage B2B marketing operations in dynamic and uncertain environments. This study also identified several key cross-cutting elements emerging from the data, demonstrating how some key concepts are inter-related and how they affect overall business value.
Introduction
The value of Artificial Intelligence (AI) in augmenting organizational operations has started to attract the interest of practitioners over the past few years (Davenport & Ronanki, 2018). A growing number of firms have begun deploying AI initiatives with the aim of automating or augmenting key business processes, with the ultimate goal of gaining a competitive edge (Duan, Edwards, & Dwivedi, 2019). Some practitioners and researchers have associated AI with the next frontier for competition and productivity (Dwivedi et al., 2021), while others have even claimed that it is a revolution that will radically transform how business is conducted (Ågerfalk, 2020). Following the deluge of data, significant developments have been documented in terms of techniques and technologies for data storage and processing (Ransbotham, Kiron, Gerbert, & Reeves, 2017). Yet, empirical research on the value of AI is still at a rudimentary state with a general lack of understanding concerning the mechanisms through which such investments can generate business value (Duan et al., 2019).

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا