مقاله انگلیسی رایگان در مورد اثر تبلیغات بر نگرش و اهداف مصرف کننده- الزویر ۲۰۱۹

elsevier

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله اثر تبلیغات لبخند بر نگرش و اهداف مصرف کننده: تأثیر جنسیت مدل و جنسیت مصرف کننده
عنوان انگلیسی مقاله The effect of ad smiles on consumer attitudes and intentions: Influence of model gender and consumer gender
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۹ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research Article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) Scopus – Master Journals List – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۵٫۳۵۲ در سال ۲۰۱۸
شاخص H_index ۱۵۸ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۲٫۲۰۳ در سال ۲۰۱۸
شناسه ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۸
مدل مفهومی ندارد
پرسشنامه ندارد
متغیر دارد
رفرنس دارد
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله / کنفرانس مجله تحقیقات کسب و کار-Journal of Business Research
دانشگاه  Faculty of Management and Law, University of Bradford, Emm Lane, Bradford BD9 4JL, UK
کلمات کلیدی لبخند، اثربخشی تبلیغات، سرایت احساسی، عبارات غیر کلامی: جنسیت مدل، جنسیت مصرف کننده
کلمات کلیدی انگلیسی Smile، Advertisement effectiveness، Emotional contagion، Nonverbal expressions: Model gender، Consumer gender
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.02.052
کد محصول  E12255
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Abstract
۱٫ Introduction
۲٫ Theoretical basis and hypotheses
۳٫ Method: data collection and measurement
۴٫ Analysis and results
۵٫ Discussion and implications
Compliance with ethical standards, disclosure and funding information
Conflict of interest
References

 

بخشی از متن مقاله:
Abstract

Firms widely use smiling models to create a positive background setting for advertisements. This study assesses the various effects of smiling in print advertisements across different stages of consumer decision-making, while also considering interaction effects between the genders of models and viewers. Empirical evidence comes from 175,647 consumer evaluations of 421 real advertisements across a broad spectrum of product categories (22). Beyond gender, a smiling model not only effects a positive attitude change but also influences a product’s integration into a relevant set and a consumer’s purchase intention. For female consumers, a smiling model of the same gender exerts a greater influence on positive brand attitude change and on purchase intention. Advertisers should avoid using non-smiling male models when targeting female consumers. In contrast, smiling models of both genders can positively influence male consumer reaction, while use of a female model should be avoided during the early stages.

Introduction

Smiling is a congruent and expected part of the human face schema (Baudouin, Gilibert, Sansone, & Tiberghien, 2000) and generally signifies a positive emotional experience (Elfenbein & Ambady, 2002). Marketers frequently use smiling models in their marketing communications, ranging from advertising to packaging, in an effort to positively influence consumer emotions. Emotional contagion theory suggests that the receiver feels the same emotions manifested by the sender when exposed to emotionally charged facial expressions such as smiling (Weißhaar & Huber, 2016). In addition, inferential processes may lead to even more far-reaching effects of smiling on consumer actions (Reis et al., 1990). In services marketing, a myriad of studies indicates that the mantra “service with a smile” is a frequently used tool to influence consumers’ perceptions of service encounters (Andrzejewski & Mooney, 2016; Barger & Grandey, 2006; Keh, Ren, Hill, & Li, 2013) and engender consumer satisfaction (Söderlund & Rosengren, 2010).

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.