| مشخصات مقاله | |
| ترجمه عنوان مقاله | زندگی پس از مرگ برند: انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت |
| عنوان انگلیسی مقاله | Brand afterlife: Transference to alternate brands following corporate failure |
| انتشار | مقاله سال 2019 |
| تعداد صفحات مقاله انگلیسی | 11 صفحه |
| هزینه | دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد. |
| پایگاه داده | نشریه الزویر |
| نوع نگارش مقاله |
مقاله پژوهشی (Research Article) |
| مقاله بیس | این مقاله بیس میباشد |
| نمایه (index) | Scopus – Master Journals List – JCR |
| نوع مقاله | ISI |
| فرمت مقاله انگلیسی | |
| ایمپکت فاکتور(IF) |
5.352 در سال 2018 |
| شاخص H_index | 158 در سال 2019 |
| شاخص SJR | 1.684 در سال 2018 |
| شناسه ISSN | 0148-2963 |
| شاخص Quartile (چارک) | Q1 در سال 2018 |
| مدل مفهومی | دارد |
| پرسشنامه | ندارد |
| متغیر | ندارد |
| رفرنس | دارد |
| رشته های مرتبط | مدیریت – اقتصاد |
| گرایش های مرتبط | مدیریت کسب و کار – بازاریابی – اقتصاد پولی |
| نوع ارائه مقاله |
ژورنال |
| مجله / کنفرانس | مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research |
| دانشگاه | Kogod School of Business, American University, 4400 Massachusetts Ave, NW, Washington, DC 20016, USA |
| کلمات کلیدی | روابط مصرف کننده و برند، شکست شرکت، ورود به بازار، مطالعه زمینه، سرزنش، ادراکات مصرف کننده |
| کلمات کلیدی انگلیسی | Consumer-brand relationships, Company failure, Market entry, Field study, Blame, Consumer perceptions |
| شناسه دیجیتال – doi |
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.054 |
| کد محصول | E11957 |
| وضعیت ترجمه مقاله | ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید. |
| دانلود رایگان مقاله | دانلود رایگان مقاله انگلیسی |
| سفارش ترجمه این مقاله | سفارش ترجمه این مقاله |
| فهرست مطالب مقاله: |
| Outline Highlights Abstract Keywords 1. Theoretical foundations 2. Method 3. Findings 4. Discussion Acknowledgment Appendix A. Photos of Georgie Pie restaurants References |
| بخشی از متن مقاله: |
| Abstract When companies fail and withdraw their brands from the marketplace, consumers may retain positive affect and abiding loyalty to discontinued brands. This research, anchored in the extant brand relationship literature, introduces the concept of transference from psychiatry to explore the ways in which consumers’ continuing relationships with a defunct brand impact the relational trajectories with competing and substitute brands in the marketplace. A unique study was conducted in New Zealand. The Georgie Pie brand was purchased and killed by McDonald’s, leaving distraught consumers and room for a new competitor, Burger King, to enter the marketplace. The ways in which competitors replaced Georgie Pie differed by geographic region, and an analysis by region revealed that, under the right market conditions, transference of allegiance from the dead brand to competitor alternatives is possible, even toward the corporation deemed guilty for the failure of the beloved brand. |