مقاله انگلیسی رایگان در مورد انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت – الزویر ۲۰۱۹

elsevier

 

مشخصات مقاله
ترجمه عنوان مقاله زندگی پس از مرگ برند: انتقال به برندهای متناوب پس از شکست شرکت
عنوان انگلیسی مقاله Brand afterlife: Transference to alternate brands following corporate failure
انتشار مقاله سال ۲۰۱۹
تعداد صفحات مقاله انگلیسی  ۱۱ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
پایگاه داده نشریه الزویر
نوع نگارش مقاله
مقاله پژوهشی (Research article)
مقاله بیس این مقاله بیس میباشد
نمایه (index) scopus – master journals – JCR
نوع مقاله ISI
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
ایمپکت فاکتور(IF)
۲٫۶۶۹ در سال ۲۰۱۷
شاخص H_index ۱۴۴ در سال ۲۰۱۹
شاخص SJR ۱٫۲۶۰ در سال ۲۰۱۷
شناسه ISSN ۰۱۴۸-۲۹۶۳
شاخص Quartile (چارک) Q1 در سال ۲۰۱۷
رشته های مرتبط مدیریت – اقتصاد
گرایش های مرتبط مدیریت کسب و کار – بازاریابی – اقتصاد پولی
نوع ارائه مقاله
ژورنال
مجله / کنفرانس مجله تحقیقات بازاریابی – Journal of Business Research
دانشگاه Kogod School of Business, American University, 4400 Massachusetts Ave, NW, Washington, DC 20016, USA
کلمات کلیدی روابط مصرف کننده و برند، شکست شرکت، ورود به بازار، مطالعه زمینه، سرزنش، ادراکات مصرف کننده
کلمات کلیدی انگلیسی Consumer-brand relationships, Company failure, Market entry, Field study, Blame, Consumer perceptions
شناسه دیجیتال – doi
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.054
کد محصول E11957
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

فهرست مطالب مقاله:
Outline
Highlights
Abstract
Keywords
۱٫ Theoretical foundations
۲٫ Method
۳٫ Findings
۴٫ Discussion
Acknowledgment
Appendix A. Photos of Georgie Pie restaurants
References

بخشی از متن مقاله:
Abstract
When companies fail and withdraw their brands from the marketplace, consumers may retain positive affect and abiding loyalty to discontinued brands. This research, anchored in the extant brand relationship literature, introduces the concept of transference from psychiatry to explore the ways in which consumers’ continuing relationships with a defunct brand impact the relational trajectories with competing and substitute brands in the marketplace. A unique study was conducted in New Zealand. The Georgie Pie brand was purchased and killed by McDonald’s, leaving distraught consumers and room for a new competitor, Burger King, to enter the marketplace. The ways in which competitors replaced Georgie Pie differed by geographic region, and an analysis by region revealed that, under the right market conditions, transference of allegiance from the dead brand to competitor alternatives is possible, even toward the corporation deemed guilty for the failure of the beloved brand.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *